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Am 25. Mai 2010 wurde von Google ein Update veröffentlicht, welches die Anonymisierung der IP-Adresse ermöglicht – die sogenennte IP-Maskierung.
Das geht auf einen Beschluss des Düsseldorfer Kreises zurück, der die IP-Adresse als personenbezogenes Merkmal ansieht. Deshalb darf die komplette IP-Adresse laut Düsseldorfer Kreis nicht im Web Analyse Tool gespeichert werden. Das Update von Google anonymisiert nun den letzten Teil der IP-Adresse.